Potrivit studiului Deloitte Holiday Retail Survey 2024, în contextul scumpirilor estimate, „70% dintre cumpărători manifestă prudență, astfel că mulți intenționează să renunțe la cadouri pentru ei (ponderea celor care plănuiesc astfel de cheltuieli a scăzut într-un an cu 16 puncte procentuale, la 32%) sau să se orienteze către branduri mai ieftine (62%), comercianți mai accesibili (48%) sau către mărcile proprii ale retailerilor (40%)”. În plus, tot mai mulți urmăresc perioadele cu oferte promoționale (75% față de 61% în 2023), se mai arată în studiul Deloitte.
Participanții la studiu spun că își aleg comerciantul de la care cumpără, în funcție de calitatea produselor (39%), de nivelul prețurilor (37%) și de varietatea ofertei (35%).
Totodată, în acest sezon se remarcă o creștere semnificativă a cheltuielilor de Sărbători pentru evenimente, activități diverse și oportunități de socializare cu cei dragi (inclusiv organizarea de petreceri acasă), în timp ce sumele alocate cadourilor scad ușor (cu 3 puncte procentuale, față de anul precedent), iar cele pentru decorațiuni cresc (plus 9% față de anul precedent).
În privința cadourilor, hainele și accesoriile conduc în preferințele cumpărătorilor ca sumă alocată (deși în scădere cu 10 puncte procentuale), cardurile cadou pierd și ele teren (minus 12 %, față de anul trecut), iar patru din zece intenționează să ofere daruri, sub formă de experiențe.
Studiul Deloitte Holiday Retail Survey 2024 a fost realizat pe baza unui sondaj la care au participat peste 4.100 de consumatori din SUA și 45 de lideri din companii de retail care au, în proporție de peste 90%, venituri anuale de peste un miliard de dolari.
